Kilpailija-analyysi auttaa yritystäsi erottautumaan

Kilpailija-analyysi on tärkeä työkalu markkinoinnissa

Kilpailijavertailu antaa yrityksellesi mahdollisuuden tunnistaa markkinarakoja, joissa muut kilpailijat eivät ole vahvoja sekä hyödyntää heidän heikkouksiaan strategian kehittämisessä. Tämä auttaa optimoimaan hinnoittelua vertaamalla kilpailijoiden lähestymistapoja.

Oikeanlaisella kilpailija-analyysilla voit siis säästää aikaa sekä löytää uusia mahdollisuuksia, joita et ole tullut edes ajatelleeksi. Analyysin tekemiseen voidaan hyödyntää muun muassa Semrushia, joka antaa nopeasti tiedon verkkosivuston liikenteestä, auttaa löytämään oikeat avainsanat sekä helpottaa tekemääsi työtä.

Perehdymme tässä tekstissä erityisesti Semrushin hyödyntämiseen kilpailija-analyysin tekemisessä.

Tarkastele kilpailija-analyysin avulla nykyistä markkinatilannettasi

Kilpailijavertailu tarkoittaa prosessia, jonka avulla tutkitaan kilpailijoiden strategioita ja markkina-asemaa. Analyysin tavoitteena on ymmärtää, missä kilpailijat menestyvät ja missä heillä on heikkouksia, jotta voit hyödyntää näitä tietoja oman yrityksesi eduksi.

Esimerkiksi B2B-sektorilla kilpailija-analyysi auttaa paikantamaan avainsanoja ja sisältöalueita, joissa kilpailijat eivät ole vielä aktiivisia, mahdollistaen oman yrityksen strategian kohdentamisen juuri kyseisiin aukkoihin. Pystyt tämän tiedon avulla panostamaan tiettyihin avainsanoihin sekä verkkosivusisältöihin, joka parantaa näkyvyyttäsi hakukoneissa.

Miksi analyysi kannattaa tehdä?

Kilpailija-analyysi tarjoaa arvokasta tietoa kilpailijoidesi vahvuuksista ja heikkouksista, markkinatrendeistä sekä siitä, kuinka oma yrityksesi voi asemoitua markkinoilla entistä tehokkaammin. Ilman kilpailija-analyysiä yrityksesi voi reagoida kilpailijoiden toimiin liian myöhään, mikä johtaa siihen, että menetät mahdollisuuksia sekä kilpailuetua.

Mikäli kilpailijasi hyödyntävät tehokkaasti hakukoneoptimointia ja sisältömarkkinointia, mutta sinun yrityksesi puolestaan ei – voi se näkyä hakukonenäkyvyyden heikkenemisenä sekä asiakaskunnan kaventumisena.

Milloin on oikea aika kilpailija-analyysille?

1. Kun saavut uusille markkinoille: Kilpailija-analyysi on erityisen tärkeää ennen uusille markkinoille siirtymistä tai uuden tuotteen lanseerauksessa. Tällöin on tärkeää kartoittaa olemassa olevaa kilpailukenttää ja ymmärtää markkinoiden dynamiikkaa, jotta voit suunnitella juuri oikean strategian.
2. Säännöllisin väliajoin: Analyysi kannattaa tehdä neljännes-, puoli- tai vuosittain, jotta pysyt ajan tasalla kilpailijoiden toimista, uusista markkinatrendeistä sekä kuluttajien käyttäytymisen muutoksista.
3. Strategian muutosten yhteydessä: Kilpailija-analyysi auttaa tekemään tietoon perustuvia päätöksiä silloin, kun yritys harkitsee muutoksia markkinoinnissaan tai liiketoimintastrategiassaan.

Miksi on hyvä tietää toiset alalla olevat kilpailijat?

Kilpailijoiden tunteminen auttaa sinua ymmärtämään paremmin markkinatilannetta sekä omaa asemaasi. Kun sinulla on tietoa, mitä kilpailijasi tekevät – voit kehittää parempia tuotteita ja palveluita sekä löytää uusia tapoja erottautua.

Esimerkiksi kilpailijoiden hintastrategiat ja markkinointikampanjat antavat suuntaviivoja siitä, miten voit optimoida omaa toimintaasi.

Kilpailijoiden seuraaminen auttaa myös tunnistamaan alan trendejä ja kasvupotentiaalia. Näin voit reagoida nopeasti muutoksiin ja tehdä strategisia päätöksiä perustuen tarkkaan tietoon kilpailijoiden toimista. Ilman tätä tietoa yrityksesi saattaa jäädä heikompaan asemaan, kun kilpailijat pystyvät reagoimaan markkinoiden muutoksiin nopeammin.

Näin teet kattavan kilpailija-analyysin Semrushin avulla

Kilpailija-analyysin tekeminen on entistä helpompaa hyödyntämällä digitaalisia työkaluja, kuten Semrushia, Ahrefsia tai Mozia. Nämä palvelut tarjoavat yksityiskohtaista tietoa kilpailijoiden hakukonenäkyvyydestä, verkkosivuliikenteestä ja sisällöistä, jotka auttavat muodostamaan kattavan kuvan heidän strategiastaan.

Käyttämämme työkalu Semrush tarjoaa laajan valikoiman dataa kilpailija-analyysin tueksi. Työkalu auttaa ymmärtämään kilpailijoiden strategioita, löytämään uusia mahdollisuuksia ja kehittämään omaa markkinointia.

1. Kilpailijoiden tunnistaminen

Ensimmäisenä askeleena on tunnistaa yrityksen tärkeimmät kilpailijat. Semrushin Competitive Research - osio auttaa sinua löytämään kilpailijat, jotka sijoittuvat samoilla avainsanoilla kuin sinä. Tämän avulla voit analysoida heidän verkkosivustoaan ja avainsanojaan sekä nähdä, kuinka paljon liikennettä nämä yritykset saavat.

Huomiona! Semrushin tai muiden käyttämiesi työkalujen antama tieto ei ole aukotonta, sillä kilpailijatilanne voi vääristyä, mikäli verkkosivustollesi tuleva liikenne tai avainsanat ovat vähäisiä. Mikäli hakukoneet eivät esimerkiksi ymmärrä tarjoamaasi palvelua, luultavasti myös datan näyttämät kilpailijat ovat vääriä.

Semrush myös ehdottaa kilpailijoita perustuen toimialaan sekä tiettyyn markkinaan, jolloin voit laajentaa analyysiä koskemaan yrityksiä, joita et ehkä ole aluksi ottanut huomioon. Näin varmistat, että huomioit paitsi suorat kilpailijat myös epäsuorat kilpailijasi.

2. Avainsanojen analysointi

Avainsanojen analysointi on yksi kilpailija-analyysin tärkeimmistä vaiheista. Semrushin Organic Research -työkalu näyttää, millä avainsanoilla kilpailijasi sijoittuvat orgaanisesti. Näet, mitkä avainsanat tuovat heille eniten liikennettä, sekä missä heidän vahvuutensa ja heikkoutensa ovat.

Kuvan datasta näet avainsanoja, joilla lakitoimisto näkyy, millä sijoituksilla ja minkä verran nämä avainsanat kerryttävät kyseiselle yritykselle liikennettä. Data myös kertoo sanan volyymin eli paljonko sitä haetaan hakukoneissa kuukausittain sekä avainsanan helppousasteen.

Avainsanoja analysoimalla voit myös nähdä, mitkä avainsanat ovat nousemassa tai laskemassa kilpailijoiden liikenteessä ja arvioida, miten nämä muutokset voivat vaikuttaa omaan strategiaasi.

Lisäksi Semrushin avulla voidaan selvittää, mitä maksettuja avainsanoja kilpailijasi käyttävät PPC-kampanjoissaan. (Pay-Per-Click) Näin voit arvioida heidän maksullisten hakukampanjoiden tehokkuutta ja harkita, miten voit itse hyödyntää samoja tai vaihtoehtoisia hakutermejä.

Tutustu lisää avainsanatutkimukseen siihen keskittyvässä artikkelissa.

3. Verkkoliikenteen tekninen tutkiminen

Semrushin Traffic Analytics – työkalu auttaa seuraamaan kilpailijoiden liikenteen lähteitä ja arvioimaan heidän verkkosivustojensa tehokkuutta. Voit analysoida heidän orgaanista liikennettään, maksullista liikennettä, suoraa liikennettä sekä viittaus- ja sosiaalisen median liikennettä. Näin saat käsityksen siitä, mikä tuo heille eniten vierailijoita ja mitkä kanavat on optimoitu tehokkaimmin.

Tämän avulla voit tunnistaa, mistä lähteistä kilpailijasi saavat uusia asiakkaita ja missä sinulla voi olla vielä parantamisen varaa. Näiden tietojen perusteella voit hienosäätää omaa markkinointistrategiaasi ja löytää uusia tapoja lisätä verkkosivustosi liikennettä.

Kuva: semrush.com

4. Backlinkkien analysointi

Linkkien rakennus on tärkeä osa hakukoneoptimointia, ja Semrush tarjoaa tehokkaita työkaluja näiden analysointiin. Semrushin Backlink Analytics -työkalun avulla voidaan selvittää, mistä kilpailijat saavat backlinkkejä ja kuinka arvokkaita nämä linkit ovat.

Analysoimalla kilpailijoiden backlink -profiileja, voit löytää linkkirakennusmahdollisuuksia, joita et ole itse vielä hyödyntänyt. Voit myös tarkastella, mitkä sivustot linkittävät toistuvasti kilpailijoihisi.

Hakukoneet kuten Google, pitävät laadukkaita backlinkkejä tärkeänä signaalina sivuston luotettavuudesta ja arvokkuudesta, mikä voi parantaa sijoituksia hakutuloksissa. Backlinkit myös ohjaavat suoraan liikennettä linkittäjien sivustoilta, mikä voi lisätä kävijämäärää.

Laadukkaat linkit tunnetulta sivustolta vahvistavat myös brändin mainetta ja näkyvyyttä laajemmassa verkkoyhteisössä.

Yllä näkyvästä kuvasta näet, miten eri verkkotunnukset ovat yhteydessä kohdesivustoon (intersport.fi) ja kuva antaa näin arvokasta tietoa siitä, mitkä sivut tuovat eniten backlinkkejä, jotka ovat keskeisiä hakukonenäkyvyyden parantamisen kannalta.

5. Maksetun mainonnan seuranta

Semrushin Advertising Research -työkalu antaa pääsyn kilpailijoiden PPC-kampanjoiden tietoihin. Voit nähdä millä avainsanoilla he mainostavat, kuinka paljon he investoivat mainontaan ja millaisia mainosviestejä he käyttävät.

Näet datan avulla siis käytännössä, kuinka paljon kilpailijasi saavat liikennettä ja miten he mainostavat. Tämän tiedon avulla voit ymmärtää, mihin kilpailijat keskittävät maksetun mainonnan resurssinsa ja kuinka voit optimoida omat PPC-kampanjasi tehokkaammin.

Semrushin avulla pystyt myös seuraamaan mainosbudjettiasi ja arvioimaan, millä mainonnan osa-alueilla sinulla on mahdollisuus kilpailla.

Kuva: semrush.com

6. Säännöllinen seuranta ja raportointi

Semrushin avulla voit asettaa kilpailijasi niin sanottuun Tracking Modeen, jolloin voit seurata jatkuvasti heidän avainsanojensa ja liikenteensä kehittymistä. Kilpailija-analyysin ei missään nimessä tule olla kertaluontoinen asia, vaan jatkuva kokonaisvaltainen prosessi.

Voit luoda myös automatisoituja raportteja, jotka pitävät sinut ajan tasalla kilpailijoiden tekemistä muutoksista ja markkinoiden kehityksestä.

Haluatko kehittää hakukonenäkyvyyttäsi säännöllisesti, mutta kaipaat siihen apua? – Ota yhteyttä meihin.

Kilpailija-analyysi on avain parempaan hakukonenäkyvyyteen

Kilpailija-analyysi auttaa sinua ymmärtämään, millä avainsanoilla ja strategioilla kilpailijasi sijoittuvat hakutuloksissa korkealle. Tämä tieto paljastaa sisällöllisiä ja teknisiä vahvuuksia sekä puutteita, joita voit hyödyntää omassa hakukoneoptimoinnin strategiassasi.

Analysoimalla kilpailijoiden avainsanoja, verkkosisältöjä ja backlinkkejä, voit optimoida oman sivustosi rakenteen, sisällön ja linkkiprofiilin. Näin yrityksesi hakukonenäkyvyys paranee ja mahdollisuutesi ohittaa kilpailijasi hakutuloksissa lisääntyvät.

Kilpailijavertailun tekemättä jättäminen huonontaa yrityksesi hakukonenäkyvyyttä. Mikäli kilpailijasi tekevät sen oikein, he näkyvät hakutuloksissa yläpuolellasi ja nappaavat kaiken potentiaalisen liikenteen.

Tästä syystä on tärkeää investoida hakukoneoptimointiin – sillä se antaa sinulle mahdollisuuden kilpailla suurempia yrityksiä vastaan, joilla on isompi markkinointibudjetti.

Tutustu lisää hakukonemarkkinointiin toisesta artikkelistamme.

‍